एएससीआई ने सोशल मीडिया पर इन्फ्लुएंसर्स के विज्ञापन के लिए दिशानिर्देश का रखा प्रस्ताव

एएससीआई ने सोशल मीडिया पर इन्फ्लुएंसर्स के विज्ञापन के लिए दिशानिर्देश का रखा प्रस्ताव

एडवरटाइजिंग स्टैंडर्ड्स काउंसिल ऑफ इंडिया (एएससीआई) ने सभी सोशल मीडिया प्रभावितों को डिजिटल प्लेटफॉर्म पर उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए अपनी सामग्री को लेबल करने के निर्देश देते हुए मसौदा दिशानिर्देश जारी किए हैं। यदि प्रस्तावों को अंतिम रूप दिया जाता है, तो वे नियमों के एक कड़े कोड को सुनिश्चित करेंगे जो प्रत्येक और हर प्रभावित को पालन करना होगा।

एडवरटाइजिंग स्टैंडर्ड्स काउंसिल ऑफ इंडिया (एएससीआई) भारत का स्व-नियामक स्वैच्छिक संगठन है। एएससीआई ने डिजिटल मीडिया प्लेटफॉर्म पर प्रभावितों द्वारा विज्ञापन और प्रचार के लिए दिशानिर्देश जारी किए हैं। ये दिशानिर्देश उपभोक्ता हित की रक्षा के लिए बनाए गए थे क्योंकि एएससीआई डिजिटल विस्तारक बाजार की निगरानी करना चाहता है।

प्रस्ताव डिजिटल और सोशल मीडिया हितधारकों और प्रभावितों के साथ मिलकर तैयार किया गया है। नए ड्राफ्ट कोड का आधार स्पष्ट रूप से यह पहचानना और लेबल करना है कि एक प्रभावक द्वारा कोई सामग्री एक विज्ञापन है।

एएससीआई की महासचिव मनीषा कपूर ने कहा, “नए नियमों का सबसे बड़ा हिस्सा उपभोक्ताओं को यह बताना है कि आप एक विज्ञापन देख रहे हैं और सामग्री नहीं। उस प्रकटीकरण को एक प्रमुख स्थिति में होना चाहिए।”

प्रमुख लेबलिंग सभी डिजिटल उपकरणों के लिए उपयुक्त होना चाहिए। चाहे ट्विटर, इंस्टाग्राम और यूट्यूब हो, सभी डिजिटल मीडिया चैनलों के लिए लेबलिंग की प्रकृति निर्दिष्ट की गई है।

कोड चित्र प्रचार, वीडियो या ऑडियो जैसे विभिन्न प्रचारों पर प्रकटीकरण के प्रकार पर भी मार्गदर्शन करता है। ऑडियो के मामले में, प्रकटीकरण लेबल को शुरुआत और अंत में बताया जाना चाहिए।

इस प्रस्ताव में स्पष्ट रूप से कहा गया है कि यदि ब्रांड जो दावा कर रहा है, उसमें अतिशयोक्ति न हो तो सोशल मीडिया विज्ञापनों में किसी भी प्रकार के फ़िल्टर का उपयोग नहीं किया जाना चाहिए। दावा सच्चा और ईमानदार होना चाहिए।

दिशानिर्देशों को भी प्रभावित करने वाले ब्रांडों के किसी भी तकनीकी या प्रदर्शन दावों के कारण परिश्रम करने की आवश्यकता होती है। इनमें दावे शामिल हो सकते हैं जैसे “2X बेहतर, प्रभाव 1 महीने तक रहता है, सबसे तेज गति, सबसे अच्छा वर्ग आदि”।

8 मार्च तक, एएससीआई चर्चा और सुझाव के लिए खुला है। 31 मार्च तक, अंतिम दिशानिर्देश जारी किए जाएंगे। उसके बाद यह 15 अप्रैल 2021 को या उसके बाद प्रकाशित सभी प्रचार पोस्ट पर लागू होगा।

ये दिशानिर्देश सोशल मीडिया पर अधिक से अधिक प्रभावित करने वाले प्रमुख ब्रांडों के विस्तार की पृष्ठभूमि में आते हैं। डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी अदलिफ्ट ने बताया कि इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग का अनुमान फिलहाल $ 75 मिलियन- $ 150 मिलियन है।

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